Todo a los Reels
Interesante informe de Emplifi sobre el formato que crece y crece
No es ningún secreto que el contenido de video está dominando las redes sociales. TikTok ha establecido el tono para el contenido de video divertido, interesante y, lo que es más importante, atractivo. Como efecto dominó, otras plataformas buscan aumentar el compromiso con sus audiencias priorizando el video.
Ahí es donde entra en juego el competidor de TikTok, Instagram Reels.
La forma en que las audiencias interactúan con el contenido en Instagram está cambiando. Según la empresa matriz de Instagram, Meta, más personas comparten fotos a través de Stories que en el feed principal. Esto abre una oportunidad para que la plataforma realmente se apoye en el contenido de video. De hecho, Mark Zuckerberg ha declarado que los carretes representan el 20% del tiempo que la gente pasa en Instagram.
Con números como este, podemos esperar que Instagram continúe priorizando el contenido de Reels, utilizando el algoritmo para servir los videos a una audiencia más grande, lo que puede significar un alcance masivo y un compromiso para las marcas.
Analizamos los datos de Emplifi para descubrir la historia detrás de Instagram Reels. Siga leyendo para saber si las marcas están adaptando su estrategia para acomodar más contenido de video y si el retorno de la inversión de estos esfuerzos vale la pena.
Las marcas se están dando cuenta de las recompensas de Reels.
Los perfiles de marca están agregando cada vez más Reels como parte de su estrategia de contenido. En el segundo trimestre de 2022, los datos de Emplifi encontraron que casi la mitad de las marcas en Instagram publicaron al menos un Reel, en comparación con el 30% hace un año. El formato es el más popular en la industria del deporte, con más del 60% de los perfiles que comparten carretes, pero otras industrias están muy cerca.
Aunque las marcas están familiarizadas con Reels, que se lanzó en 2020, todavía constituye una minoría de todo el contenido de marca publicado en Instagram. Las razones de la tasa de adopción más lenta podrían incluir una estrategia borrosa o la falta de recursos para producir contenido de video masivo en grandes cantidades.
Descubrimos que, en promedio, el contenido de Reels solo representaba el 7,5% del contenido de una marca (excluyendo stories). Sin embargo, aunque el número no es masivo, es importante tener en cuenta que está creciendo rápidamente.
¿Las marcas están recurriendo a los viejos hábitos de Instagram?
Los hábitos son difíciles de romper, especialmente cuando su equipo de redes sociales no está equipado para tomar el contenido de video de frente. Mucho entra en la estrategia de video, y hacer que parezca fácil es parte de la magia. Entonces, si las marcas no están aprovechando el poder de Reels, ¿qué formatos de contenido están publicando?
Los datos de Emplifi muestran que la gran mayoría de las marcas de contenido publicadas en el segundo trimestre de 2022 son publicaciones de una sola imagen y de video individuales. Sorprendentemente, las publicaciones en carrusel solo representaron el 20% de las publicaciones de la marca.
Decenas de miles de marcas que dependen de imágenes estáticas y videos de feeds se están perdiendo en gran medida, ya que los carruseles y los carretes tienden a ser significativamente más atractivos.
Publicar Instagram Reels vale la pena.
Solo para el segundo trimestre de 2022, el recuento medio de interacciones fue casi un 40% más alto en Reels en comparación con los videos tradicionales, según datos de Emplifi.
Los carretes son extremadamente flexibles en la forma en que se pueden compartir entre las audiencias, lo que los hace mucho más versátiles que las publicaciones de feed. Los usuarios pueden compartir fácilmente Reels con amigos a través de Stories y descubrir Reels en la página Explorar, ya que el algoritmo de Instagram continúa favoreciendo este formato de contenido sobre otros. Desde principios de 2022, los carretes se han convertido en el tipo de publicación más atractivo en Instagram.
Las interacciones orgánicas en Instagram han ido disminuyendo constantemente. Para Reels, sin embargo, la disminución es más lenta que para otros tipos de publicaciones. Mientras que las interacciones en Reels disminuyeron en un 10% trimestre a trimestre, las interacciones en imágenes individuales disminuyeron en un 41% en el mismo período de tiempo.
¿Deberían las marcas abandonar los formatos tradicionales para centrarse en los carretes?
Probablemente te estés preguntando si tiene sentido dejar de publicar contenido tradicional en Instagram y cambiar de marcha para ir a Reels completos. La respuesta es no.
Hemos visto que las marcas que incluyen variedad en su estrategia de contenido, incluidos varios tipos de publicaciones, tienden a tener el mayor compromiso.
Las marcas están cosechando los beneficios de Instagram Reels
Las marcas globales ya están aprovechando al máximo Instagram Reels, agregando el nuevo formato de contenido a su estrategia de redes sociales. Aquellos que saltan a la tendencia temprano están viendo resultados fantásticos, con varias industrias representadas desde Retail, Automotive y Entertainment.
Los equipos de redes sociales que buscan inspiración pueden seguir a las siguientes marcas que realmente están adoptando el contenido de video.
La comida para llevar
No hay forma de evitarlo; la preferencia por el contenido de video corto está aquí para quedarse.
Para maximizar el alcance y el compromiso en Instagram, las marcas no tienen más remedio que invertir en una estrategia de Instagram Reels. Como resultado, será útil para los líderes de los equipos de redes sociales reevaluar sus objetivos y encontrar áreas en las que puedan reducir para adaptarse a una mayor producción de video.
