Instagram esta muriendo, al menos para los usuarios que suben fotos

El paso drástico hacia el video corto es una condición necesaria para continuar en la plataforma; artículo publicado en medium.com

l aumento lento pero continuo en la cantidad de personas que ya no están creciendo y / o perdiendo seguidores en Instagram hace que muchos de nosotros nos preguntemos “¿Instagram está muerto / muriendo?” Lamentablemente, para la mayoría de las personas que leen este artículo, la respuesta es sí, pero no para todos y no por las razones que espera.

Pero antes de adentrarnos en por qué está muriendo, es importante tener claro qué significa “Instagram muriendo”.

¿Qué significa la muerte de Instagram?

Desde mi experiencia, cuando la gente habla de “Instagram muriendo”, se refieren a la percepción de falta de crecimiento y compromiso de una parte significativa de las cuentas en la plataforma.

Whe n una gran cantidad de usuarios ver su número de seguidores y de compromiso suelen disminuir, Instagram se está muriendo.

Entonces, cuando la gente pregunta: “¿Instagram está muerto?” preguntan si es probable que sus cifras de crecimiento y participación sigan disminuyendo para ellos y para una parte significativa de otros usuarios en un futuro próximo.

En mi opinión, como alguien que ha estado haciendo una vida de mi Instagram cuentas y escribir acerca de cómo funciona la plataforma durante los últimos 6 años, creo firmemente que Instagram está hecho muriendo.

Creo que un montón más gente va a seguir viendo sus números de seguidores y de compromiso disminuyen, así como resulta mucho más difícil de crecer nuevas cuentas en Instagram en el futuro, pero es debido a una razón por la que muchos expertos no están hablando.

¿Por qué se está muriendo Instagram?

Cuando hablo con amigos y leo artículos sobre por qué Instagram está muriendo, veo una amplia gama de respuestas como “ahora es aburrido” o está “demasiado saturado” o hay “demasiados anuncios” o “se siente como un desperdicio de tiempo” o es “demasiado difícil de cultivar”.

Sentimientos como estos son ampliamente compartidos y definitivamente son factores que contribuyen, pero, según mi experiencia, la razón por la que Instagram está muriendo es diferente.

Instagram está diseñado para hacer una cosa: captar tu atención

Como todo lo demás sobre Instagram, la razón por la que muchos más de sus usuarios ya no crecen o comienzan a perder seguidores se puede explicar por cómo su modelo de negocio impacta en la plataforma y más específicamente, cómo impacta en el crecimiento de sus usuarios, es decir, en el crecimiento de su cuenta. .

Aunque afirman existir para “ayudar a conectar a las personas de todo el mundo y acercar el mundo”, al igual que su empresa matriz Facebook, Instagram es una empresa con fines de lucro que existe para maximizar las ganancias de sus accionistas, no para ayudarlo a acercarse a usted. otros.

Obtienen ganancias al capturar su atención y datos a través de su uso de la aplicación Instagram (así como todas las demás aplicaciones propiedad de Facebook) y vender esa atención y datos a empresas que les pagan para mostrarle anuncios.

Aquí está el propietario de Facebook e Instagram, Mark Zuckerberg, explicando cómo piensan sobre su misión y cómo ganan dinero.

Cuanto más usa Instagram, más atención y datos capturan y venden, y más maximizan las ganancias para sus accionistas. Debido a esto, todo lo que hacen gira en torno a la creación de una aplicación y una marca que te permita usar Instagram con la mayor frecuencia posible durante el mayor tiempo posible.

Foto de Himanshu Choudhary en Unsplash

El algoritmo de Instagram solo prioriza la aparición del contenido que más llama la atención

Para mantener a la gente en Instagram, construyeron el algoritmo de Instagram .

Funciona analizando los datos de cómo usas Instagram (qué miras y cuánto tiempo lo miras, qué escribes, qué buscas, con qué interactúas y cómo interactúas con él, etc.) para identificar el contenido. que capta su atención de la mayoría , y en base a eso, se muestra que el tipo de contenido más prominente en cada pantalla que se ve en Instagram.

La forma en que se construye el algoritmo maximiza la probabilidad de que todos los usuarios permanezcan en la aplicación el mayor tiempo posible, pero también tiene una consecuencia no deseada: determina en gran medida qué cuentas crecen y cuáles no.

Las cuentas que crean contenido que llama la atención son las que crecen

Dado que el crecimiento de una cuenta depende de cuántas personas descubren su contenido y cuántas personas descubren su contenido depende de qué tan prominentes sean sus publicaciones por el algoritmo, las cuentas que pueden crear con frecuencia el tipo de contenido que actualmente es la mayor atención. los agarradores son los que crecen más rápido y los que no pueden, no lo hacen.

Crear el contenido que más llamara la atención fue relativamente posible para los usuarios ocasionales durante los “primeros días” de Instagram.

Esta dinámica no fue un gran problema durante “los primeros días” de Instagram (2013 a 2018) cuando la aplicación era relativamente nueva, mucha gente se unía a ella cada año y la mayoría de nosotros todavía éramos nuevos en la “creación de contenido”. ”.

En ese período, la creación constante de una toma de estado de ánimo editada con buen gusto o un video divertido que el algoritmo destacó de manera prominente y que hizo crecer su cuenta no fue fácil, pero aún así se sintió relativamente alcanzable para la mayoría de los usuarios ocasionales.

Foto de la página de exploración a la izquierda procedente de jendeleon.com , foto de explorar en el centro procedente de arjwanmahmood.wordpress.com , y foto de la página de exploración a la izquierda procedente de marketingdigest.com .

Estos eran los días en los que las personas que no eran necesariamente artistas naturales o profesionales creativos podían encontrar una manera de publicar fotos o videos que hicieran crecer una cuenta rápida y fácilmente sin necesidad de ser muy hábiles en la creación de contenido. Es el momento en el que yo y muchos otros que tienen grandes cuentas ahora crecimos porque nuestro contenido fue destacado constantemente por el algoritmo. Fue un momento en el que la mayoría de la gente sentía que Instagram estaba prosperando, no muriendo.

Lo que capta nuestra atención está cambiando y no hay vuelta atrás …

Si bien el tipo de contenido que capta nuestra atención ha ido pasando gradualmente de contenido basado en fotos a contenido basado en video a lo largo de los años (a medida que la popularidad de plataformas como YouTube, Snapchat y las propias Historias de Instagram había crecido), esa transición se aceleró enormemente. alrededor de 2018 con el ascenso a la prominencia de videos musicales de formato corto y muy entretenidos popularizados a través de TikTok e Instagram Reels.

En comparación con todo lo que vino antes, este tipo de contenido es, con mucho, el contenido más fascinante que hemos visto en las redes sociales hasta ahora y está cambiando lo que capta nuestra atención.

Las fotos de mal humor de personas posando en sus habitaciones, las fotos de moda de “estilo callejero” y los viejos selfies que definieron los “primeros días” de Instagram ahora son omnipresentes y, en nuestra opinión, son una fiesta de descanso completa en comparación con los artistas y creadores de contenido increíblemente talentosos. ¡Y los artistas que hacen que el lanzamiento de ruedas o el baile aleatorio o una parodia sin palabras parezcan los 10 segundos más entretenidos de nuestras vidas!

Foto de marketingdigest.com y carretes de @thetumerictimes , @vanseco y @brody_wellmaker .

Este cambio colectivo en lo que capta nuestra atención está alterando lo que sale a la luz el algoritmo y, en consecuencia, remodelando qué cuentas crecen en Instagram, las cuentas que pueden crear constantemente contenido de video altamente entretenido.

Y es por eso que, en mi opinión, Instagram se muere por más y más usuarios todos los días: la creación constante de ese tipo de contenido de formato corto altamente entretenido simplemente ya no se puede lograr de manera realista para la mayoría de los usuarios casuales de Instagram, por lo que cada vez hay menos cuentas. experimentando crecimiento.

La creación constante del contenido que más llama la atención es cada vez más difícil para los usuarios casuales de Instagram.

Dejemos una cosa clara, crear contenido altamente atractivo SIEMPRE ha sido difícil, pero con la popularidad de Reels y TikToks, es mucho más difícil que nunca y solo se volverá más difícil.

Crear videos altamente editados o ser un artista natural (ambas habilidades que tienen los grandes creadores de videos de formato corto) requieren un grado mucho más alto de especialización y talento otorgado por Dios que la creación de fotos visualmente atractivas o videos simples.

Para la persona promedio, crear un video muy entretenido requiere mucha más habilidad y tiempo para crear en comparación con un simple video o foto.

El resultado: una proporción mucho menor de personas puede crear el tipo de contenido que el algoritmo muestra en gran medida ahora, por lo que un segmento mucho más pequeño de la base de usuarios de Instagram puede hacer crecer su cuenta en comparación con “los primeros días” entre 2013 y 2018.

Más usuarios comenzarán a perder seguidores y / o les resultará mucho más difícil generar alcance, participación y crecimiento.

¿Qué significa eso para el creador de contenido de Instagram promedio sin talento, como yo? Bueno, crecer en Instagram solo se volverá más difícil y será más probable que pierdas seguidores.

Caso y punto, Instagram seguirá muriendo por un número cada vez mayor de usuarios de Instagram y los que verán un crecimiento significativo solo serán los que tengan el talento suficiente para crear el contenido que capte nuestra atención ahora y en el futuro.

Aunque no hay datos exactos sobre el tema porque Instagram / Facebook no da a conocer estos números al público, de la información que está disponible podemos deducir que el porcentaje de usuarios en EE. UU. Que están creciendo ha disminuido mucho en Instagram a lo largo de los años. Según Fohr, una plataforma de gestión de influencers, el 60 por ciento de los influencers en su red con más de 100,000 seguidores en realidad están perdiendo seguidores mes tras mes en 2019. ¿Qué significa esto? El número de usuarios de Instagram en los EE. UU. Se ha más que duplicado desde 2014 ( 64 millones en 2014 frente a 114 millones en 2021 ), pero la parte de la población total que está creciendo a un ritmo acelerado se está reduciendo.

Y solo empeorará …

Y como el tipo de contenido que capta nuestra atención solo continúa volviéndose más especializado y entretenido (¿por qué volvería a los días en que las fotos llamaban más la atención?), Esta tendencia solo se volverá más prominente. Un número cada vez menor de personas serán las que tengan las habilidades para crear el contenido más fascinante y, por lo tanto, una proporción cada vez menor de la población de Instagram serán las que crezcan.

Instagram como empresa no morirá, tu capacidad para llegar a las personas de forma orgánica sí lo hará.

Dejemos una cosa clara … Instagram como empresa y producto no está realmente muriendo. Todavía están creciendo, captando nuestra atención y ganando dinero con ello. Estarán bien, estoy seguro.