Google dice que está comprometido con la privacidad. Lo que no dice debería preocuparte.
La compañía dice que dejará de rastrear a los usuarios en sitios web de terceros, pero esa no es la parte importante. Nota publicada en Medium.com, dejamos la traducción.
Google es realmente una empresa brillante. No quiero decir eso en el sentido de que las personas que trabajan allí probablemente sean excesivamente inteligentes, aunque todo indica que lo son. Lo que quiero decir, sin embargo, es que es una idea brillante.
Cree una utilidad que miles de millones de personas usarán todos los días para decirle exactamente lo que les interesa en ese momento y, luego, haga que las empresas le paguen por mostrar un anuncio sobre ese interés justo encima del resto de los resultados de búsqueda.
Es una idea bastante increíble y también resulta ser un muy buen negocio. La mayor parte del dinero que gana Google proviene de esos pequeños anuncios en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda después de escribir algo que está buscando. Esos anuncios generaron aproximadamente $ 100 mil millones en ingresos para la compañía el año pasado.
Sin embargo, hay un problema: la privacidad.
Específicamente, todo el modelo comercial de Google se basa en el seguimiento de casi todo lo que hace en línea. Un estudio de la Universidad de Princeton en 2016 dijo que la compañía rastrea hasta el 67 por ciento de toda la actividad en línea. La mayoría de la gente usa Chrome para navegar por Internet. Cuando lo hagan, probablemente hayan iniciado sesión en Google. Lo mismo ocurre cuando escriben una solicitud de búsqueda.
Como resultado, Google sabe mucho sobre nosotros. Ahora, sin embargo, Google ha dicho que se compromete a dejar de rastrear a los usuarios en la web utilizando identificadores únicos. Eso viene después de que dijera que ya no admitiría el seguimiento de cookies de terceros en Chrome.
En una publicación de blog, David Temkin, director de producto de Google para la privacidad y la confianza de los anuncios, escribió:
A medida que nuestra industria se ha esforzado por ofrecer anuncios relevantes a los consumidores en la web, ha creado una proliferación de datos de usuarios individuales en miles de empresas, generalmente recopilados a través de cookies de terceros. Esto ha provocado una erosión de la confianza.
En ese punto, Google tiene razón. Ese es un gran problema porque la confianza es, con mucho, el activo más valioso de su marca. Con ese fin, ciertamente puede argumentar que cualquier cosa que haga Google para proteger mejor la privacidad del usuario es algo bueno.
Hay algo que vale la pena señalar, que es la parte que Google no está diciendo. Específicamente, el hecho de que la parte del negocio de Google que se verá afectada por esto no es casi nada en comparación con los anuncios de búsqueda.
Google no tiene que rastrear nada para mostrarte un anuncio de búsqueda, y la publicidad de búsqueda sigue siendo la forma más grande de publicidad digital con diferencia. Eso representa el 84 por ciento de los ingresos publicitarios de Google y casi el 70 por ciento de los ingresos totales de la empresa durante el último trimestre.
Además, la tecnología que propone para reemplazar el seguimiento de cookies de terceros, conocida como FLoC, seguirá recopilando información sobre su actividad web. Simplemente sucederá en su navegador en lugar de en el servidor de Google, para identificarlo como parte de un grupo.
En lugar de que una red publicitaria sepa que estaba buscando nuevos palos de golf y luego le muestra anuncios de palos de golf en Internet, Chrome creará un perfil de sus intereses y luego lo identificará como parte de un FloC. Los anunciantes pueden entonces pujar para mostrar sus anuncios para decir, papás de 40 años a los que les gusta jugar al golf. No es precisamente así como funciona, pero entiendes la idea.
Y recuerde, Google es propietario de Chrome, que es donde se realizan todos los análisis y perfiles de grupo. Mientras tanto, está cerrando efectivamente a toda su competencia, que depende en gran medida del seguimiento. Podemos discutir sobre las ventajas y los riesgos de realizar un seguimiento durante todo el día, pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que darle a Google un bloqueo virtual de la publicidad digital no es lo mejor para nadie.
Google se atribuye el mérito de estar más centrado en la privacidad, al tiempo que corta a la competencia de rodillas, todo casi sin costo para su propio negocio. Por supuesto, Google solo quiere que pienses en la primera parte.
Finalmente, vale la pena mencionar que Google ha sido tan agresivo en el desarrollo de la tecnología que viene después del seguimiento de terceros precisamente para que pueda ser él quien controle lo que sea que venga después del seguimiento de terceros. Si el modelo de negocio que construyó se ve amenazado, es bastante inteligente encontrar una manera de tener el control de su propio destino.
Incluso podrías decir que es brillante. Aún así, creo que podemos estar de acuerdo en que la parte que Google no dice es suficiente para preocuparte.
