Facebook cambia de nombre ?

Facebook planea cambiar el nombre de su empresa la próxima semana para reflejar su enfoque en la construcción del metaverso, según una fuente con conocimiento directo del asunto.

El próximo cambio de nombre, del que el CEO Mark Zuckerberg planea hablar en la conferencia anual Connect de la compañía el 28 de octubre, pero que podría revelarse antes, tiene la intención de señalar la ambición del gigante tecnológico de ser conocido por algo más que las redes sociales y todos los males que conlleva. El cambio de marca probablemente posicionaría la aplicación azul de Facebook como uno de los muchos productos bajo una empresa matriz que supervisa grupos como Instagram, WhatsApp, Oculus y más. Un portavoz de Facebook se negó a comentar esta historia.

FACEBOOK TIENE LA INTENCIÓN DE HACER LA TRANSICIÓN A “SER UNA EMPRESA METAVERSA”

Facebook ya tiene más de 10.000 empleados construyendo hardware de consumo como gafas de realidad aumentada que Zuckerberg cree que eventualmente serán tan omnipresentes como los teléfonos inteligentes. En julio, dijo a The Verge que, en los próximos años, “transvertiremos efectivamente de personas que nos vean principalmente como una empresa de redes sociales a ser una empresa metaversa”.

Un cambio de marca también podría servir para separar aún más el trabajo futurista en el que Zuckerberg se centra del intenso escrutinio que Facebook está bajo actualmente por la forma en que funciona su plataforma social hoy en día. Una exempleada convertida en denunciante, Frances Haugen, recientemente filtró un tesoro de documentos internos condenatorios al Wall Street Journal y testificó sobre ellos ante el Congreso. Los reguladores antimonopolio en los Estados Unidos y en otros lugares están tratando de disolver la empresa, y la confianza pública en cómo Facebook hace negocios está cayendo.

Facebook no es la primera empresa tecnológica conocida en cambiar el nombre de su empresa a medida que sus ambiciones se expanden. En 2015, Google se reorganizó por completo bajo un holding llamado Alphabet, en parte para señalar que ya no era solo un motor de búsqueda, sino un conglomerado en expansión con empresas que fabricaban automóviles sin conductor y tecnología de la salud. Y Snapchat cambió su marca a Snap Inc. en 2016, el mismo año en que comenzó a llamarse a sí misma una “empresa de cámaras” y debutó su primer par de gafas de cámara Spectacles.

Me han dicho que el nuevo nombre de la empresa de Facebook es un secreto estrechamente guardado dentro de sus muros y no se conoce ampliamente, incluso entre su alto liderazgo. Un posible nombre podría tener algo que ver con Horizon, el nombre de la versión de realidad virtual aún inédita de Facebook-meets-Roblox que la compañía ha estado desarrollando durante los últimos años. El nombre de esa aplicación se modificó recientemente a Horizon Worlds poco después de que Facebook hiciera una demostración de una versión para la colaboración en el lugar de trabajo llamada Horizon Workrooms.

Aparte de los comentarios de Zuckerberg, Facebook ha estado sentando constantemente las bases para un mayor enfoque en la próxima generación de tecnología. El verano pasado estableció un equipo dedicado al metaverso. Más recientemente, anunció que el jefe de AR y VR, Andrew Bosworth, será ascendido a director de tecnología. Y hace solo un par de días Facebook anunció planes para contratar a 10.000 empleados más para trabajar en el metaverso en Europa.

El metaverso “va a ser un gran enfoque, y creo que esto solo va a ser una gran parte del próximo capítulo por la forma en que Internet evoluciona después de Internet móvil”, dijo Zuckerberg a Casey Newton de The Verge este verano. “Y creo que también será el próximo gran capítulo para nuestra empresa, realmente duplicándose en esta área”.

Complicando las cosas es que, si bien Facebook ha estado promoviendo en gran medida la idea del metaverso en las últimas semanas, todavía no es un concepto que se entienda ampliamente. El término fue acuñado originalmente por el novelista de ciencia ficción Neal Stephenson para describir un mundo virtual al que la gente escapa de un mundo distópico y real. Ahora está siendo adoptado por una de las empresas más grandes y controvertidas del mundo, y tendrá que explicar por qué vale la pena sumergirse en su propio mundo virtual.